Pentru a obţine o imagine cât mai completă, studiile noastre presupun combinarea mai multor metode calitative şi cantitative de cercetare:

Abordarea cantitativă măsoară opiniile şi atitudinile oamenilor prin intervievarea pe bază de chestionar a unui eşantion de persoane fie faţă în faţă (la domiciliu, în magazine, la locul de muncă, etc), fie telefonic, fie on line.
Abordarea calitativă explorează şi aprofundează comportamente sau atitudini prin interviuri în profunzime, discuţii de grup, tehnici proiective, observaţii directe, experimente.

Abordarea cercetării prin prisma marketingului cultural este o noutate în piaţa din Romania. Acest tip de cercetare se adresează atât companiilor multinaţionale care activează pe pieţe diferite cât şi companiilor locale care au consumatori din culturi diferite.

Diferenţele culturale există nu numai între consumatorii din diferite ţări ci şi între cei care provin din medii diferite, cu experienţe, educaţie, profesii diferite.